Männer sind eitel und heute gehört der Herrenduft ebenso zum Mann, wie das Parfum zur Frau. Ernst Hemingway sähe es mit Grausen, denn er forderte einst: “Ein Mann hat verdammt noch mal nach nichts zu riechen als nach sich selbst.”

Der moderne Mann denkt da ganz anders und greift zum Parfum-Flakon. Über 50 Prozent aller Männer benutzen - zumindest ab und zu - Parfum, immerhin 30 Prozent mehr als ein Mal die Woche und 13 Prozent sogar täglich. Je höher das Einkommen, desto häufiger.

Das geht ins Geld. Mehr als 500 Millionen Mark werden im Jahr schätzungsweise für Männerdüfte ausgegeben. Mittlerweile scheut sich auch der Mann nicht mehr, einen Termin bei der Kosmetikerin zu vereinbaren. Warum auch nicht? Männer werden immer selbstbewusster, was Mode und Körperpflege betrifft. Sie wollen gepflegt sein und angenehm duften - das erhöht ihre Chancen bei den Frauen, wie es die Werbung uns so schön zeigt. Der moderne
Mann wartet nicht, bis die Ehefrau oder Freundin ihm ein Herrenduft schenkt, er geht zielbewußt in die Parfumerie
und lässt sich beraten, welcher Duft zu ihm passt.

Der moderne Geschäftsmann, der auf internationalem Parkett zu Hause ist, hat längst erkannt, dass auch er eine Haut hat, die der Pflege bedarf. Gründliche Hautreinigung, Peeling und Pflegecremes und Parfum sind für ihn eine Selbstver- ständlichkeit und er schätzt die entspannende Atmosphäre im Kosmetiksalon.